元旦前夕，融合了剪紙、皮影、京劇臉譜等中國傳統(tǒng)文化元素的廣博文具，在歐美市場銷售火爆。搭乘創(chuàng)意快車，２０１１年廣博集團自主設(shè)計的文具產(chǎn)品出口額同比增幅超過３０％，占了公司出口總額的近四成。

　　“在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，我們正在將制造優(yōu)勢與創(chuàng)意價值進行整合，實現(xiàn)從‘文化制造’到‘文化創(chuàng)造’的裂變。”在廣博集團董事長王利平眼中，文具業(yè)不再是簡單的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，“制造＋創(chuàng)意”的發(fā)展模式正是文具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一條突圍之路。

動漫衍生產(chǎn)品是催生文具“文化裂變”的重要力量。早在２０１０年，廣博集團就與全國熱播的原創(chuàng)動漫《喜羊羊與灰太狼》牽手，開發(fā)出１００多款融合喜羊羊動漫元素的文具產(chǎn)品，直接拉動公司創(chuàng)意文具板塊銷售額增長２０％以上。

這次試水成功，讓廣博看到了文具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)廣闊的市場前景。去年以來，公司與國內(nèi)動漫上游廠家建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，最近又在加緊進行一款海外熱銷游戲的卡通形象授權(quán)洽談。同時，依托分布在美國、日本和中東地區(qū)的１００多名海外設(shè)計師，廣博從產(chǎn)品外觀設(shè)計、模具開發(fā)到包裝形象設(shè)計及產(chǎn)品推廣，都實現(xiàn)和國際市場同步。“與其他中國文具企業(yè)不同的是，廣博懂得我們的文化，所以我們毫不猶豫地簽下合作協(xié)議。”來自阿拉伯國家的代銷商穆罕默德·巴瓦贊這樣評價。目前，廣博自主設(shè)計和自主品牌的文具已擺上沃爾瑪、迪斯尼、家樂福等國際零售巨頭的貨架。“制造＋創(chuàng)意”的新產(chǎn)業(yè)模式，讓廣博集團從傳統(tǒng)的文具生產(chǎn)拓展到圖書、印刷、版權(quán)合作等領(lǐng)域。公司斥資上千萬元引進了國際先進的精品圖書自動化生產(chǎn)流水線，成功躋身省文化出口重點企業(yè)、市文化發(fā)展“１２３５”工程重點企業(yè)。以文具制造起家的廣博，正在領(lǐng)舞寧波文化產(chǎn)業(yè)。“文具不僅僅是書寫的工具，還是一種文化傳播的載體，今后在對外交流和經(jīng)濟發(fā)展中會擔綱更加重要的角色。”王利平表示，廣博將抓住這一輪發(fā)展機遇，打造屬于自己的“文化版圖”。

【點評】廣博集團成功地將中國傳統(tǒng)文化和動漫元素融合到文具設(shè)計創(chuàng)造之中，使中西文化和傳統(tǒng)產(chǎn)品有機地融合，開發(fā)出新的文化產(chǎn)品，提升傳統(tǒng)產(chǎn)品的附加值，迅速擴大國內(nèi)外市場銷售份額，探索出“制造＋創(chuàng)意”的新產(chǎn)業(yè)模式。依靠科技進步和科技創(chuàng)新，主動轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，走“精、特、新”發(fā)展之路，這是廣博集團能夠引領(lǐng)中國文具行業(yè)、舞袖中國文化領(lǐng)域的成功要訣，也是中小文具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向之一。（中國文教體育用品協(xié)會副理事長、秘書長 易曉俐）

（轉(zhuǎn)自2012年1月13日《寧波日報》）